
農夫山泉的成長之路 農夫山泉為什么有點甜
時間:2012年12月13日 | 瀏覽次數:238次
浙江千島湖養生堂飲用水有限公司(農夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市千島湖畔成立。
農夫山泉的崛起,可以說是肇始于“農夫山泉有點甜”的廣告,“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水,傳遍大江南北,品牌知名度迅速打響。
多年來,農夫山泉堅持純天然理念,從不使用一滴城市自來水。農夫山泉目前擁有四個主要水源基地:浙江千島湖,南水北調基地湖北丹江口,廣東萬綠湖,以及吉林省靖宇縣的長白山,前三者均為地表水庫水水源,第四個為天然礦泉水水源。
農夫山泉從不使用城市自來水,每一滴農夫山泉都有其源頭。農夫山泉認為,只有好的天然水源才能生產出優質的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水,最符合人體需求,目前任何人工水都難以比擬。
有一家企業,其產品婦孺皆知,但它的掌門人卻并非為人熟悉,“農夫山泉”就是這樣;有一個企業家,世紀90年代初,南下海南,大做龜鱉丸,結果一舉成功,他叫鐘睒睒。在當年那個大起大落的時代,很多掘金企業迷失了未來方向,能笑到最后的企業巨子并不多,而鐘睒睒就是其中的一個。
農夫山泉,為什么有點甜
一般說來,一個企業往往喜歡將自己的另類、個性甚至狂傲適時地掩藏起來,以平和、親善的態度去塑造一種親和力、感染力。但是,農夫山泉不喜歡這樣,它從不掩飾自己的個性,常常是一個人對抗一批人而被媒體喻為“獨狼”。
在農夫山泉的字典里,只有“是”與“不是”,而沒有第三個詞語。其實,農夫山泉這樣的“甜的狂傲”并不是一天兩天了。因為它有一個更加“狂傲”的掌門人——鐘睒睒。